В 1995 году на телеканале ОРТ появилась первая социальная реклама. Ролики были построены на чувствах и эмоциях, без закрученного сюжета. Наиболее известными стали ролики «Русский проект», «Мы вас любим», «Это мой город» и другие. Социальная реклама стала популярной и сегодня используется для привлечения внимания к социальным проблемам и вызова на действия.